Identyfikacja wizualna (czyt. corporate identity) to zasadnicze narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy. Ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnego odbioru i wyróżnienia jej spośród innych marek. Poukładany system wizualny jest bardzo ważnym elementem całościowej identyfikacji, podstawa to logo. Jest to również umiejętność posługiwania się znakiem i elementami graficznymi danej marki.